Betono gamybos įmonių marketingo strategijos rengimo modelis

Abstract

Straipsnyje analizuojama betono gamybos įmonės veiklos specifika. Akcentuojamos 2 kryptys, būdingos šiam sektoriui – gamyba ir paslaugų teikimas. Išnagrinėti literatūroje mokslininkų suformuoti marketingo strategijos modeliai ir jų pagrindu suformuotas teorinis marketingo strategijos rengimo modelis, sudarytas iš 3 kompleksinių komponentų, kurių kiekvienas apjungia po 4 dalis, nurodančias reikalingus veiksmus betono gamybos įmonės marketingo strategijai rengti. Veiksmai parinkti, remiantis šios veiklos įmonėms būdingais klasikiniais marketingo komplekso elementais: prekių pateikimas, kaina, gaminiai bei rėmimas. Atlikus mokslinį tyrimą (apklausą), buvo įžvelgta galimybė patobulinti parengtą teorinį marketingo strategijos rengimo modelį, įtraukiant dar vieną marketingo komplekso elementą (žmogiškieji ištekliai), kurio turinio taikymas taip pat turi įtakos betono gaminių pardavimams.