Alkoholio vartojimas: socialiai atsakingas marketingas

Authors

Julija Rimševič

Keywords:

socialiai atsakingas marketingas, socialiai atsakingo marketingo strategijos, alkoholio vartojimas, vartotojų elgsenos keitimo modeliai

Abstract

Straipsnyje nagrinėjamos socialiai atsakingo marketingo strategijos. Šiam tikslui pasiekti pateikti ir išanalizuoti socialiai atsakingo marketingo apibrėžimai. Išanalizavus mokslinę literatūra, pateikti socialiai atsakingo marketingo strategijų rengimo modeliai, ir vartotojų elgsenos keitimo modeliai, kuriose parodoma kaip socialiai atsakingo marketingo strategijos keičia vartotojo elgsena. Atlikta modelių lyginamoji analizė. Išanalizavus vartotojų elgsenos keitimo modelius, pateikiamas teorinis vartotojų kėtimo modelis iš neatsakingo alkoholio vartojimo į atsakingą alkoholio vartojimą.

Downloads

Published

2014-01-01

Conference Event

17-oji konferencija „Verslas XXI amžiuje“ (2014)

Section

Darni plėtra

Copyright and Distribution Agreement

Copyright (c) 2014 Autorius (-iai). Leidėjas: Vilniaus Gedimino technikos universitetas.

License