Alkoholio vartojimas: socialiai atsakingas marketingas
Abstract
Straipsnyje nagrinėjamos socialiai atsakingo marketingo strategijos. Šiam tikslui pasiekti pateikti ir išanalizuoti socialiai atsakingo marketingo apibrėžimai. Išanalizavus mokslinę literatūra, pateikti socialiai atsakingo marketingo strategijų rengimo modeliai, ir vartotojų elgsenos keitimo modeliai, kuriose parodoma kaip socialiai atsakingo marketingo strategijos keičia vartotojo elgsena. Atlikta modelių lyginamoji analizė. Išanalizavus vartotojų elgsenos keitimo modelius, pateikiamas teorinis vartotojų kėtimo modelis iš neatsakingo alkoholio vartojimo į atsakingą alkoholio vartojimą.
Keywords:
socialiai atsakingas marketingas, socialiai atsakingo marketingo strategijos, alkoholio vartojimas, vartotojų elgsenos keitimo modeliaiDownloads
CrossMark patikra
Published
2014-01-01
Conference Event
Section
Darni plėtra
Copyright and Distribution Agreement
Copyright (c) 2014 Autorius (-iai). Leidėjas: Vilniaus Gedimino technikos universitetas.
License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
