Improvement of marketing developing filling station chains

Abstract

Darbe yra išsamiai nagrinėjamos marketingo teorijos, skirtos degalinių tinklų plėtojimui. Teorinėje darbo dalyje remiantis moksline literatūra ir kitais šaltiniais analizuojamos diferenciacijos, vartotojų lojalumo, žaliosios rinkodaros teorijos. Taip pat nagrinėjama marketingo svarba naftos produktų prekyboje- vietos, kainos, rėmimo teorijos. Praktinėje dalyje nagrinėjamas degalinių sektorius, jo vaidmuo ir svarba, kainodara, nagrinėjami anketinės apklausos rezultatai. Atlikta koreliacinė analizė, norint išsiaiškinti benzino kainos priklausomybę nuo ekonominių rodiklių. Nagrinėjama įmonės UAB „Luktarna“ veiklos analizė ir pateikti pasiūlymai, skirti degalinių veiklos plėtrai